Технология блокчейн многими была воспринята, как глобальная революция во многих сферах, а также инструмент, используемый наркоторговцами и контрабандистами. Но на самом деле blockchain (базовая технология, которая лежит в основе таких криптовалют, как Биткоин), является увлекательным изобретением, способным изменить наш мир.
Представьте себе блокчейн как распределенную книгу, которая расположена одновременно на всех устройствах, подключенных к ее сети. Всякий раз, когда регистр данных изменяется, информация обновляется на каждом из этих устройств. Этот сетевой метод отслеживания информации поддержал рост децентрализованных цифровых валют, таких как Биткоин и Эфириум.
Но blockchain имеет и множество потенциальных применений в других сферах, которые уже начали формировать определенные потребительские ожидания, стратегию выхода на рынок и сбор данных. Двигаясь вперед, революция, которую начала блочная технология, вынудит крупные компании начать позиционировать себя по-другому в современном мире, где децентрализация и прозрачность станут важными составляющими.
Изменения потребительских ожиданий
Потребительские ожидания уже меняются в результате выхода таких инструментов, как HybridBlock, которые предоставляют пользователям информацию о blockchain и криптовалютах. Набор продуктов HybridBlock способен обучать новичков в этой сфере и предоставлять им весь инструментарий для продвижения по служебной лестнице, чтобы стать более квалифицированными и подкованными.
По мере того, как потребители и компании будут узнавать больше о возможностях blockchain, они начнут выбирать продукты и услуги, которые работают децентрализовано. Так, запуск в Силиконовой долине проекта OPEN Platform обеспечивает решение «под ключ» для интеграции блочных сетей между приложениями «на цепочке» и «вне ее». Это означает, что разработчики, маркетологи и компании смогут создавать маркетинговые инструменты и приложения с минимальными знаниями о том, как устроена блочная цепочка.
Генеральный директор OPEN Кэн Сангха заявил, что они понимают, какой может быть следующая волна маркетинговых приложений и что CMO (главные специалисты по маркетингу) будут сосредоточены на блочной технологии и криптовалютах. Он отметил, что блочная технология предназначена для безопасного и прозрачного обмена данными между большой группой людей без необходимости централизованного надзора для обеспечения безопасности данных.
Благодаря использованию блокчейна клиенты смогут контролировать то, как кампания обрабатывает те или иные данные, или отслеживать происхождение определенного элемента. Blockchain предоставляет потребителям платформу, в которой они нуждаются, чтобы централизованные учреждения стали более открыты и подотчетны обществу.
Капитал становится более доступным
По данным доклада CB Insights, вторая наиболее распространенная причина неудачи стартапов заключается в том, что у их создателей банально «заканчиваются наличные деньги». При этом они крайне нуждаются в средствах для продвижения маркетинговых кампаний. Но теперь они смогут использовать новый путь финансирования своих идей.
Благодаря внедрению блочной технологии и криптовалют разработчики стартапов теперь имеют доступ к капиталу через инструменты, которых всего лишь несколько лет назад еще не существовало. В качестве примера достаточно взять TrustToken, технологию, которая позволяет людям во всем мире покупать долю в недвижимости или малом бизнесе.
Каждый актив или бизнес может обзавестись своим собственным токеном, который будет торговаться на глобальных криптовалютных биржах, как Bitcoin или Ethereum. Технология TrustToken будет использоваться для аудита владения активами и контроля каждой транзакции, в результате чего сила блочной цепочки позволит улучшить традиционные рынки во всем мире.
Оценка настроений клиентов по требованию
Ведущие мировые технологические компании инвестируют миллиарды долларов в развитие искусственного интеллекта (ИИ). Основатель Amazon Джефф Безос недавно объявил, что его компания собирается удвоить работу в сфере технологий на базе ИИ, которые революционизируют взаимодействие потребителей с производителями.
Но малый бизнес находятся в невыгодном положении, когда речь идет о разработке технологий на основе ИИ. В то время как крупные компании владеют огромным объемом данных, с помощью которых они могут комбинировать алгоритмы машинного обучения, небольшие организации не могут этим похвастаться.
С блочной цепочкой потребители и компании смогут покупать и продавать данные через децентрализованные, но очень прозрачные рынки. Synapse одна из таких платформ, которая позволяет потребителям продавать свои данные в обмен на токены SYN, а покупателям отслеживать отдельных пользователей. В более широком масштабе это может помочь в создании динамической экосистемы ИИ, способной стать более умной и более эффективной с течением времени. В конечном итоге, это приведет к полностью новой экономике на основе ИИ.
Iris еще одна платформа на основе блокчейн, предназначенная для того, чтобы позволить потребителям продавать свои данные (в данном случае это данные о здоровье). Одновременно с этим она позволяет исследователям и корпорациям получать доступ к большим базам данных по требованию. При правильной стимуляции эта платформа может служить доказательством, что потребительскими данными можно делиться на взаимовыгодных условиях.
Еще одной компанией в этой сфере стала ClearPoll, которая использует технологию blockchain для безопасной записи выбора респондента. Это также позволяет организациям применить новый способ стимулирования клиентов и сбора потребительских настроений. Используя токены POLL, респонденты получают вознаграждение за участие в опросе, что облегчает производителям оценить настроения клиентов. ClearPoll также предлагает подробные данные опросов респондентов из базы данных численностью в несколько тысяч различных опросов.
Адаптация брендов к успешному применению блокчейна
Революция блочной цепочки будет постепенно расширяться. Так же, как он изменил ситуацию в сфере контента и коммерции, он сможет изменить и ожидания клиентов в отношении производителей в течение нескольких ближайших лет.
В то время как сегодня он может показаться пережитком либертарианцев и техников, мощная и безопасная технология становится все более популярной. В результате, производители, которые принимают принципы революционной технологии, будут побеждать в борьбе за потенциальных клиентов, которые заинтересованы в поддержке инновационных компаний.
Крупные компании уже идут рука об руку с блокчейном и смотрят в будущее. Например, Burger King выпустил свою собственную криптовалюту на базе блок-цепочки, а IBM помогает китайским ритейлерам улучшить безопасность продуктов.
Если вы считаете, что нужно задумываться только о таких технологиях, как машинное обучение и дополненная реальность, подумайте еще раз. Блокчейн уже здесь и он никуда не денется. Это означает, что у маркетологов есть новые перспективы и возможности для связи с потребителями, привлечения капитала и сбора данных. Но, прежде всего, это означает, что лидеры в сфере маркетинга должны принять все эти новшества, поскольку децентрализация и прозрачность становятся нормой в современном обществе.
(Пока оценок нет)
Загрузка...